تبلیغ در صفحه اول کلیدواژه شما

۵ مطلب در شهریور ۱۳۹۵ ثبت شده است

تبلیغات گوگل : سئو آسان است اگر این موارد را انجام دهید

راه های شروع و انجام سئو بسیار متنوع و گوناگون است اما مهم است که بهترین روش در بهترین زمان انجام پذیرد. می توان این قدم ها و پله ها را به عنوان آغاز کار و مقدمه ایی بر کار سئو تلقی کرد:

به دنبال کلمات کلیدی مرتبط باشید.

با استفاده از نرم افزارهای جستجو کلمه کلیدی٬ یک کلمه و یا دسته ایی از کلمات که به تجارت و برند شما مربوط است را شناسایی کنید و سپس روی کلمه کلیدی مرتبط کار کنید. شناسایی کلمه کلیدی مهم است و به اصطلاح خشت اول کار سئو کلمه کلیدی است اضافه و یا کم کردن حتی یک حرف شما را از آنچه موردنظرتان هست دور می کند. استفاده از کلمه کلیدی مناسب این فرصت را به شما می دهد که دسته های جدید و بخش های تازه در سایت خود بوجود آورید و با استفاده از این دسته ها بتوانید کاربر بیشتری به را سایت خود منتقل کنید. فایده این دسته بندی و بخش کردن اطلاعات سایت این است که کاربران ممکن است به موضوعات شما علاقه مند شوند و لیست اطلاعات شما مورد علاقه آنان باشد. هم چنین کلمه کلیدی را بطور مرتب پیگیری و دنبال کنید. ببنید که الان در چه رتبه ایی قرار دارید و در صفحه چندم جستجو ظاهر می شوید و همین طور سایت های دیگری که در رتبه های نخست قرار دارند را هم بررسی و تحلیل کنید تا متوجه شوید که چه نوع کلمات کلیدی آن ها را به رتبه های نخست و صفحه اول آورده است. این کار به شما بسیار کمک می کند تا بتوانید به صدر نزدیک شوید.

تشخیص اینکه چه محتوایی مورد نیاز است و چگونه می توان آن را بهبود بخشید.

آنچه مد نظر کاربران و استفاده کنندگان است باید دستور کار شما قرار گیرد. ساخت و ایجاد محتوای شما باید بر اساس نیاز کاربر باشد چون شما سایت خود و اطلاعات خود را جز برای استفاده آنان طراحی و بهینه سازی نمی کنید و البته یادتون هم که نرفته٬ محتوا پادشاهه! با شناخت نیاز ، آنگاه باید محتوا را بسازید. سعی کنید محتوا طوری باشد تا عمق نیاز کاربر را براورده کند و ارزشمند باشد طوری که خواندن و استفاده از مطلب شما برای او سودمند باشد. جستجوی کاربران هم بسیار مهم است یعنی اینکه جستجو چه کلمات و عباراتی را شامل می شود و اطلاعات سایت شما نیاز کاربر را برطرف کند. شاید شما روی یک کلمه خاص تمرکز کرده اید و کاربران با هم معنی آن کلمه جستجوی خود را انجام می دهند. یا اینکه آنان درباره مشکلات جستجو می کنند و شما فقط روی کلمات کلیدی بعد از حل مشکل کار کرده اید. برای مثال جستجو درباره سرما و یخ زدگی است و شما درباره گرم کردن و … محتوا نوشته اید.

هوشیار باشید که روبوت های گوگل سایت شما را قبول کنند.

برای اینکه کاربران بتوانند به سایت و بلاگ شما بروند و استفاده کنند ابتدا سایت شما باید در دسترس آنها باشد یعنی بتوانند سایت شما را پیدا کنند. محتوایی که شما می سازید هم باید برای کاربر قابل استفاده باشد و در عین حال روبوت ها هم محتوا را قبول کنند. بحث روبوت ها و خزنده ها و اسپایدرها و یا اسم های دیگر بسیار مهم است و نباید نادیده گرفته شود. در این جا به بعضی از نکات درباره مقبولیت محتوای شما توسط روبوت اشاره می کنیم:

. کاری کنید که آسان در دسترس باشید: مطمئن شوید که هیچ صفحه ایی وجود ندارد که دریافتش از صفحه اصلی شما برای کاربران مشکل باشد.

. سعی کنید که URL شما تا حد امکان کوتاه باشد.

. روبوت ها نوشته هایی که قسمتی از یک تصویر هستند را ایندکس نمی کنند: سعی کنید نوشته ها خارج از تصویر باشند و همین طور در منبع HTML بصورت نوشته باشد.

. هوشیار باشید که صفحات شما گاهی مورد خزش قرار گیرد: اگر این طور نباشد به این مفهوم است که گوگل در ایندکس محتوا شما دچار مشکل شده است.

تمرکز شما روی دریافت لینک باشد تا لایک گرفتن

واضح است که سیگنال های شبکه های اجتماعی بسیار سودمند است اما از تاثیر لینک ها هم غافل نشوید. برای بدست آوردن بک لینک٬ محتوای شما باید ارزش لینک دادن را داشته باشد و غنی و جذب کننده و ناب باشد.

در ضمن بهتر است بدانید یک دامین خوب٬ در خاطره ها می ماند و به راحتی نوشته می شود. اگر دامنه شما بدترکیب و بی اسلوب است آن را تغییر دهید. شاید برای بدست آوردن دامنه مناسب و مربوط به فعالیت و کلمه کلیدی مجبور شوید که هزینه کنید اما ارزش این هزینه کردن را دارد.

اعتبار و مقبولیت خود را در طول زمان با بازاریابی صحیح بدست آورید.

سعی کنید در فعالیت و تجارت خود به عنوان یک حرفه ایی شناخته شوید. حضور در کنفرانس ها و همایش ها که مربوط به تجارت شماست بسیار اثربخش است. اگر بتوانید خود را صاحب سبک و دارای یک فن بخصوص در فعالیت خود نشان دهید همه خواستار همکاری و ارتباط با شما خواهند شد. اگر تازه شروع کرده اید و توانایی حضور در همایش های تخصصی را ندارید از محله و منطقه خود شروع کنید و نشان دهید که در آن موضوع توانایی دارید. با این روش با دوستان و آشنایان فعال در کار و فعالیت خود آشنا می شوید و می توانید با هم همکاری کنید و به یکدیگر مشورت دهید.

اگر به این نکته ها توجه کنید و طبق اصول و روش های تخصصی سئو حرکت کنید می توانید یک سئو قوی ایجاد کنید. فقط فراموش نکنید فعالیت های سئو یک کار زمان بر است.

۲۸ شهریور ۹۵ ، ۲۰:۰۶ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

تبلیغات گوگل : آموزش مرحله به مرحله - بخش آخر

مرحلۀ ۷: تنظیم جزئیات

حالا شما برای اولین بار وارد داشبور گوگل ادوردز خود شده اید. در درجۀ اول، کمپین تبلیغاتی خود را متوقف (Pause) کنید تا پیش از تنظیمات شروع به کار نکند.

متوقف کردن کمپین تبلیغ گوگل

اگر شما بروی قسمت کمپین کلیک کنید می توانید داخل کمپین را مشاهده کنید. گوگل به صورت خودکار گروه تبلیغاتی را ایجاد نموده است.

آموزش تنظیمات تبلیغ گوگل

اگر شما بروی گروه تبلیغاتی کلیک کنید می توانید کلمات کلیدی موجود در آن را مشاهده نمایید.

مشاهده کلمات کلیدی در داشبورد گوگل ادوردز

بروی کلمه کلیدی کلیک کنید و آن را بروی Phrase Match تنظیم نمایید.

تنظیم نوع جیستجوی کلمات کلیدی در گوگل

گوگل معمولاً به صورت خودکار تنظیم کلمه کلیدی را بروی Broad Match قرار می دهد که متاسفانه اصلاً هدفمند نیست. Broad Match به این معنی است که اگر کلمه کلیدی شما به هر شکلی در یک جمله جستجو شود، تبلیغ شما برای کاربر نمایش داده می شود. مثلاً اگر فردی در گوگل عبارت “چگونه می توانم با قیمتی ارزان در خانه آجر درست کنم؟” را جستجو کند، مطمئناً به دنبال خرید آجر ارزان قسمت نیست. پس، Broad Match آن چیزی نیست که شما می خواهید. در واقع، می توان گفت در Broad Match معنی عبارتِ تبلیغِ شما مهم نیست. تنها کافیست کلمه کلیدی شما در عبارتی که کاربران جستجو می کنند وجود داشته باشد تا تبلیغ برایشان نمایش داده شود.

گزینۀ دیگر Exact Match می باشد که بسیار دقیق و هدفمند می باشد. در Exact Match، تبلیغ شما تنها به کاربرانی نمایش داده می شود که عیناً کلمۀ کلیدی شما را جستجو کرده باشند (در مثال این مقاله عبارت کلیدی “آجر ارزان”).

معمولاً Phrase Match بهترین گزینه را ارائه می دهد. در Phrase Match کلمه کلیدی شما می تواند علاوه بر شکل دقیق خود، به شکل عبارات مختلف نیز به کاربران نمایش داده شود.

به عنوان مثال اگر کاربران عبارت “کجا می توانم «آجر ارزان» قیمت تهیه کنم؟” را در گوگل جستجو کنند، تبلیغ شما برایشان نمایش داده می شود.

حال تنها یک کار برای انجام دادن باقی مانده است.

مرحلۀ ۸: ردیابی نرخ تبدیل کاربر به مشتری

اگر به یاد داشته باشید در ابتدای این مقاله گفتیم که همۀ این کارها در صورتی که نتواند جذب مشتری کند کاملاً بی ارزش است؟ به همین دلیل شما باید تمام کمپین ها و کلمات کلیدی خود را به دقت دنبال کنید. اما سوال اینجاست: “گوگل چگونه این کار را انجام می دهد؟”

از طریق چند خط کدنویسی.

شما می توانید در صفحه ای که کاربران پس از خرید محصول مشاهده می کنند، کُدی قرار دهید تا به گوگل ادوردز اطلاع دهد. هر بار که خریدی از وب سایت شما صورت می گیرد این کُد به گوگل ادوردز اطلاع می دهد که فردی از طریق کلیک بروی تبلیغ محصولی را خریداری کرده است.

برای دسترسی به این کُد باید به قسمت Tools بروید و پس از آن بروی گزینۀ Conversions کلیک نمایید.

آموزش قرار دادن کدنویسی گوگل ادوردز در وب سایت

بروی Add Conversion کلیک نمایید.

نحوۀ کدگذاری گوگل ادوردز در وب سایت

حال وب سایت خود را انتخاب نمایید.

اتصال وب سایت به ادوردز

در این قسمت اطلاعات خود را وارد نمایید (اطلاعات ضروری در این قسمت نام شما و ارزشگذاری برای این تبدیل است).

ارزشگذاری بروی نرخ تبدیل کاربر به مشتری

اکنون بروی Save کلیک کنید. در ادامه باکسی نمایش داده می شود که همان رشته کُدی است که منتظرش بودیم.

اضافه نمودن کد گوگل ادوردز به سایت

حال کافیست این کُد را کپی کنید و آن را به کد HTML صفحه ای که پس از خرید به مشتریان نمایش داده می شود، اضافه نمایید (صفحه ای که افراد پس از خرید محصول مشاهده می کنند).

ممکن است این کُد در ابتدا در داشبورد گوگل ادوردز شما خطای Unverified دهد، اما پس از چند ساعت یا نهایتاً یک روز ، این خطا از بین می رود.

ردیابی خرید مشتریان از گوگل ادوردز

زمانی که تمام این مراحل به پایان رسید، به تَبِ کمپین ها رفته و آن را از توقف دربیاورید. (همان Pause و Enable که در بالا اشاره کردیم). تبریک می گوئیم، اکنون شما اولین کمپین ادوردز خود را راه اندازی کرده اید!

حالا چه اتفاقی رخ می دهد؟ اتفاق خاصی رخ نمی دهد.

گوگل در ابتدا تبلیغ شما را پیش از آنکه به کاربران نمایش دهد، از لحاظ کیفی بررسی می کند. به همین دلیل است که پیشنهاد نمی کنیم در مدت کوتاهی تعداد زیادی آگهی در گوگل تبلیغ کنید.

یک روز منتظر بمانید و سپس به اکانت گوگل ادوردز خود مراجعه نمایید. هنگام مراجعه خواهد دید که تبلیغ شما از طرف گوگل تایید شده است (این تاییدیۀ تبلیغ از طریق ایمیل هم برای شما ارسال می شود). اکنون می توانید با کپی کردن از روی تبلیغ اصلی، آگهی های بسیاری را در گوگل ادوردز ثبت نمایید. به این ترتیب دیگر نیازی نیست که روند تایید گوگل ادوردز را دوباره طی نمایید. برای این کار به تَبِ Ads بروید.

مشاهده گروه تبلیغات در گوگل ادوردز

در اینجا تمام تبلیغ ها نشان داده می شوند. تبلیغ خود را تیک بزنید و بروی edit کلیک کنید. حال گزینۀ Copy را انتخاب نمایید.

کپی کردن تبلیغ گوگل

حال همین روند را برای تبلیغ جدید خود تکرار کنید، اما در انتها بروی گزینۀ Pate کلیک کنید. سپس هر دو باکس زیر را تیک بزنید:

کپی کردن تبلیغ در گوگل

سپس بروی تبلیغ کپی شدۀ خود کلیک کنید و تغییرات لازم را بروی آن انجام دهید. مثلاً می توانید عنوان آن را تغییر دهید.

اعمال تغییرات بروی تبلیغات گوگل ادوردز

برای آنکه بتوانید نتیجۀ دلخواهتان را به دست بیاورید، باید تبلیغات متعددی را در گوگل ادوردز به نمایش بگذارید و نتایج آن را با یکدیگر مقایسه کنید. مطمئن باشید پس از مدتی الگویی را برای مشتریان خود تعریف خواهید کرد.

اگر فقط یک بار در گوگل تبلیغ کنید (در حالیکه نتایج خوبی از آن به دست نیاورده اید)، در نهایت نخواهید دانست که چه نوع تبلیغی برایتان بهتر می بوده زیرا نتایج متعددی در اختیار نداشتید تا با یکدیگر مقایسه نمایید. به همین دلیل شما زمانی که تبلیغ اولتان از جانب گوگل تایید شد، تبلیغ دوم خود را ایجاد نمایید.

خب، حالا که همۀ مراحل طی شده است، راحت بنشینید و منتظر بمانید. دومین کمپین خود را راه اندازی کنید و به بقیۀ کارهایتان رسیدگی کنید. لزومی ندارد پشت میز کامپیوتر خود بنشینید و به آن زُل بزنید. سومین قولی که به ما دادید را فراموش کرده اید؟ ادوردز نیاز به زمان دارد.

یک روز را با خیال آسوده طی کنید. سپس تبلیغات بیشتری ایجاد کنید. آمار و داده ها را مطالعه نمایید. و به یاد داشته باشید: اگر نتوانید کاربران را به خرید مجبور کنید، همۀ این کارها بی معنی خواهد بود. خیلی خوب است بدانید کدام تبلیغ نرخ کلیک بالاتری دارد، اما اگر نتوانید کاربران اینترنتی را به مشتری تبدیل کنید، نمی توانید پول در بیاورید.

شاید یک ماه طول بکشد تا نتایج معقولی به دست آورید. آمار و ارقام تبلیغات خود را دنبال و داده ها را بررسی کنید. سپس با نگاهی کلی بر آمار، تبلیغاتی را که نتیجه بخش نبوده اند، خاموش کنید. از دیگر کلمات کلیدی استفاده کنید و بروی آن تبلیغی که جواب می دهد بیشتر سرمایه گذاری کنید.

امیدواریم این مقالۀ آموزشی توانسته باشد به شما کمک کرده باشد. خوشحال می شویم از نظرات شما دربارۀ این مقاله مطلع شویم. اگر دربارۀ سئو، طراحی سایت، تولید محتوا، تحلیل سایت، و … دیدگاهی دارید، می توانید نظرات و سوالات خود را در قسمت دیدگاه ها برای ما ثبت نمایید.

۲۳ شهریور ۹۵ ، ۲۰:۴۰ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

تبلیغات گوگل : آموزش مرحله به مرحله - بخش دوم

مرحلۀ ۴: مطمئن شوید که بهترین صفحۀ لندینگ را دارید

اکنون در مرحله ای قرار دارید که می خواهید برای جذب ترافیک به وب سایتتان پول پرداخت کنید. ما باید این نکته را به شما بفهمانیم. در واقع، شما پول پرداخت می کنید تا مردم به وب سایتتان مراجعه کنند. درست است؟

در اینجا شما وظیفه دارید کاربران را به مشتری خود تبدیل کنید تا آنها مجبور شوند به شما پول پرداخت کنند.

بنابراین، اگر Landing Page سایت یا هر صفحه ای که به تبلیغ تان متصل می شود نتواند رضایت مشتریان را جلب کند، شما سرمایه تان را از دست داده اید. من زمانی که فهمیدم تجارت های مختلف به ازای ۹۲ دلاری که به دست می آورند تنها یک دلار را خرج تبدیل کاربران به مشتری می کنند، بسیار شوکه شدم.

هنگامی که مردم به صفحۀ لندینگ شما وارد شدند، آیا حاضرید تا تمام آن ۹۲ دلار را خرج کنید تا آنها محصول ۳۰۰ دلاریتان را خریداری کنند؟ مطمئناً این کار را خواهید کرد.

پیش از ثبت تبلیغ خود در گوگل، برای تبدیل کاربر به مشتری از هیچ فعالیتی دریغ نکنید. اگر شما بتوانید ۱۰۰۰ نفر را از طریق ادوردز به صفحۀ لندینگ خود جذب کنید و ۱% از آنها را به مشتری تبدیل کنید، با یک محصول ۱۰۰ دلاری می توانید ۱۰۰ دلار به دست آورید. حال تصور کنید که این مقدار را به ۲% افزایش دهید.

با این کار سرمایه شما در لحظه ۲ برابر خواهد شد و شما می توانید پول بیشتری را صرف تبلیغات خود در گوگل کنید.

اگر تبلیغ خود را به درستی انجام دهید، گوگل ادوردز دروازۀ طلایی برای فروش محصولات محسوب می شود، اما صفحۀ وب سایت شما باید طوری باشد که مخاطب را ترغیب به خرید کند.

پس از این همه سال فعالیت به عنوان یک بازاریاب آنلاین، با دیدن تبلیغ های تکراری، خسته کننده و خالی از خلاقیت، مانند تبلیغ زیر، قلبم می شکند:

وب سایت Wordstream مقالۀ بسیار خوبی برای بهبود کیفیت صفحات لندینگ ایجاد کرده است. در ادامه ۴ نکتۀ مهم این مقاله را مرور می کنیم:

  • طراحی سایت تان را ساده نگه دارید. لزومی ندارد از چند ویدئو، انیمیشن و تصاویر گرافیکی پر حجم استفاده کنید. هرچه سرعت لود شدن وب سایت شما بیشتر باشد، بهتر است.
  • تیتر خود را به گونه ای انتخاب کنید که در چشم باشد. تیتر یک مطلب اولین چیزی است که مخاطبان مطالعه می کنند. پس بهتر است تیتر تبلیغ تان چشم نواز و جذاب باشد.
  • محتوای متن تان واضح و صریح باشد. نیازی نیست برای آنکه باهوش به نظر برسید جمله بندی هایتان را پیچیده کنید. یادتان باشد همۀ اقشار جامعه مخاطب شما هستند. همانگونه که صحبت می کنید، بنویسید. تا جاییکه می توانید همه چیز را شفاف و صریح توضیح دهید.
  • در متن خود از فهرست، تصویر و المان های گرافیکی استفاده کنید. دوباره تاکید می کنیم، بیش از حد از این المان ها استفاده نکنید. همۀ نکاتی که در نوشتۀ خود به کار می گیرید به خاطر این است که خواننده پیغام شما را راحت تر درک کند، نه اینکه تنها چشمانش جذب رنگ بندی وب سایت شما شود.

بگذارید یک نمونۀ خوب از صفحۀ لندینگ زیبا برایتان مثال بزنیم. وب سایت Lyft را مشاهده کنید.

هعلاوه بر طراحی ساده وب سایت، تیترها همگی گویا هستند و دستورالعمل با نثری ساده و روان نوشته شده است.

یکی دیگر از نمونه های خوب برای لندینگ پیج وب سایت CodeAcademy است. صفحۀ اصلی وب سایت هرچه مخاطب باید بداند را در همان نگاه اول به او منتقل می کند. و این کار را به نحو احسن انجام می دهد.

حالا که مطمئن شدید صفحۀ لندینگ وب سایت تان عالی است، بهتر است دوباره به راه اندازی کمپین تبلیغات گوگل برگردیم.

مرحلۀ ۵: اولین کمپین تبلیغات گوگل خود را ایجاد کنید

پس از تعیین بودجۀ روزانۀ خود برای گوگل ادوردز (که در مثال این مقاله ۶ دلار است)، زمان آن می رسد که منطقۀ جغرافیایی مورد نظر خود را هدف قرار دهید. اگر تجارت تان تنها در آمریکا فعالیت دارد، گزینۀ United States را انتخاب کنید (برای اکثر ایرانیان گزینۀ Iran کافیست).

در قسمت Networks، تیکِ گزینۀ Display Network را بردارید. شما تنها می خواهید که تبلیغتان در نتایج جستجوی گوگل نشان داده شود، نه در وب سایت های رقبایتان.

سپس کلمۀ کلیدی خود را وارد کنید (نگران پیشنهادات گوگل نباشید، بعداً می توانید آنها را اضافه کنید) و بودجۀ خود را ۳ دلار تعیین کنید.

بسیار عالی! حالا تنها چیزی که نیاز دارید، یک تبلیغ است.

مرحلۀ ۶: نوشتن متن تبلیغ گوگل

خب، برای نوشتن یک تبلیغ خوب در گوگل به چه چیزهایی نیاز داریم؟

دقیق بودن در نوشتن متن تبلیغ بسیار مهم است. در تبلیغ گوگل با محدودیت تعداد کاراکتر روبرو هستیم. بنابراین بهتر است همه چیز کوتاه و واضح توضیح داده شود. داشتن یک شعار تبلیغاتی خوب و ارزشمند می تواند به موفقیت تبلیغ تان در گوگل کمک کند. در واقع، شما باید در یک جمله مزایای تجارت خود را برای مشتریانتان بیان کنید.

شعار تبلیغاتی پیتزا دومینو را می دانید؟!
پیتزای شما داغ و تازه در کمتر از ۳۰ دقیقه به دستتان خواهد رسید، در غیر این صورت پیتزایتان مجانی است!
شما از یک پیتزا فروشی چه توقعی دارید؟ غیر از اینکه غذای شما را سریع و داغ به شما تحویل دهد، آیا خواسته دیگری هم دارید؟
پیشنهاد می کنیم کمی دربارۀ نحوۀ تجارت خود فکر کنید تا متوجه شوید خدماتتان چه تفاوتی با دیگران دارد. شما چه مزایایی به مشتریان پیشنهاد می دهید که رقبایتان از ارائۀ آنها معذورند؟ دقیقاً آن ویژگی ها را برجسته کنید.

قرار دادن آدرس یا شماره تماس (Call To Action) در انتهای آگهی گوگل الزامی است. آسان ترین راه برای دریافت کلیک از جانب کاربران این است که از ایشان درخواست کنید.

تبلیغ زیر برای عبارت کلیدی ” cheap bricks” (آجر ارزان) ایجاد شده است. به آن نگاهی بیاندازید.

در این آگهی، نه تنها از عبارت کلیدی انتخابی به درستی استفاده نشده است (حتماً در متن آگهی از عبارت کلیدی انتخابیتان استفاده کنید)، بلکه آنها از کاربران نمی خواهند در قبال این آگهی کاری انجام دهند. نه شمارۀ تماسی در زیر قرار دارد و نه گفته شده با کلیک بروی تبلیغ چه اتفاقی خواهد افتاد.

اگر دقت کنید در انتهای متن نوشته شده است، با ۱۲ سال تجربه. این عبارت برای کاربر چه معنایی دارد؟ هیچ. آنها به کاربران نمی گویند که چه کاری انجام دهند، پس آنها هم هیچ کاری انجام نمی دهند.

یکی دیگر از عوامل مهم در تبلیغ گوگل، نمایش URL شماست. لینک سبز رنگی که در پائین عنوان تبلیغ شما قرار دارد، آدرس اینترنتی یا همان URL شماست. URL شما می تواند هرچیزی که می خواهید باشد، اما دامنۀ آن باید با دامنۀ صفحۀ لندینگ شما یکسان باشد.

سعی کنید همیشه در URL صفحۀ لندینگ خود از کلمۀ کلیدی انتخابی خود استفاده کنید. این کار به نفع تبلیغ تان خواهد بود.

اکنون، با رعایت این نکات تبلیغ گوگل خود را ایجاد کنید. در زیر نمونه ای از نحوۀ ایجاد یک تبلیغ گوگل را می توانید مشاهده نمایید:

به طور مثال اگر آدرس وب سایت شما wesellcheapbricks.com (ترجمه: ما آجر ارزان می فروشیم.کام) باشد. نیاز دارید که این عبارت کلیدی را در متن تبلیغ هم نمایش دهیم.

نکتۀ حرفه ای: می توانید پروتکل http:// را از تبلیغ خود حذف کنید تا فضای بیشتری برای وارد کردن کلمه کلیدی تان داشته باشید.

حال می خواهیم تبلیغ موجود در تصویر بالا را برایتان تشریح کنیم:

عنوان

“Get cheap bricks fast” (به معنی تحویل سریعِ آجر ارزان قیمت) عنوانی است که تنها بروی کلمه کلیدی متکی نیست و به همین خاطر به چشم می آید. کلمه Get (به معنی دریافت) سبب می شود که افراد متقاضی آجر با دیدن این تبلیغ، کاری انجام دهند. در واقع این کار باعث می شود بروی تبلیغ شما کلیک شود.

نمایش URL

دوباره می گوئیم، در این قسمت می توانید پروتکل http را از ابتدای آدرس خود حذف کنید تا کلمه کلیدی “cheap-bricks” (به معنی: آجر ارزان قیمت) در انتهای آن کامل نمایش داده شود. این کار سبب می شود کلمه کلیدی انتخابی تان بیشتر به چشم بخورد و  تبلیغتان برای آن کلمه کلیدی مرتبط باشد.

متن

تنها ۲ خط برای متن شما در نظر گرفته شده است که فضای زیادی برای انتقال پیام نیست. متن موجود در تصویر بالا “Our bricks are cheap and delivered within 2 days.” می باشد (به معنی: آجرهای ما ارزان هستند و دو روزه به شما تحویل داده می شوند). واضح تر از این نمی توان سخن گفت. البته کلمۀ ارزان در همۀ تبلیغات می تواند کاربری باشد، اما خب، برای جلب توجه کاربران از آن استفاده می کنیم.

تحویل دو روزۀ بار آجر قطعاً ویژگی است که همۀ کارخانه های آجر پزی و فروشگاه های مصالح ساختمانی ارائه نمی دهند. پس قطعاً استفاده از آن نتایج مثبتی در پی خواهد داشت.

Call To Action (قرار دادن آدرس، شماره تماس و …)

“Order today” (به معنی: همین امروز سفارش دهید). دیگر چه چیزی لازم است در متن قرار بگیرد؟ لزومی ندارد از علامت تعجب استفاده کنید چون گوگل اهمیت زیادی به این علائم نگارشی نمی دهد، اما می تواند باعث افزایش کلیک بروی تبلیغ شما شود.

همه چیز آماده است؟ خب، حالا بروی دکمه ذخیره کلیک کنید تا به سراغ ادامۀ کار برویم.

ادامه دارد...

۱۹ شهریور ۹۵ ، ۱۲:۴۱ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

تبلیغات گوگل : آموزش مرحله به مرحله - بخش اول

مرحلۀ صفر: راه اندازی

راه اندازی حساب در گوگل ادوردز بسیار آسان است.

به Google AdWords بروید و در آنجا بروی گزینۀ Start Now کلیک کنید.

وب سایت و ایمیل خود را وارد نمایید (بهتر است که از سرویس Gmail استفاده کنید). در اینجا گوگل از شما می خواهد که اولین کمپین خود را راه اندازی نمایید.

چه شد؟ از کجا باید فهمید که این گزینه ها نشان دهندۀ چه چیزی است؟ این مورد مخصوصاً برای افراد تازه کار بسیار آزار دهنده است.

خب، نگران نباشید چون ما این مقاله را برای همین کار تدارک دیده ایم. حال شما بهتر است که صفحۀ مرورگر خود را باز نگه دارید و به سراغ ماشین حساب بروید.

مرحلۀ ۱: برای خود بودجه تعیین کنید

شاید باورش سخت باشد اما شما با یک حساب و کتاب به شیوۀ چهارم دبستان هم می توانید این کار را انجام دهید. برای آنکه بدانید چقدر می توانید برای تبلیغ در گوگل هزینه کنید، باید کمی به عقب برگردید.

فرض کنید آجُر می فروشید. برای تبلیغ در گوگل باید دو عنصر را در نظر بگیرید: سود حاصل از فروش و نرخ تبدیل کاربر به مشتری.

اگر یک بسته شامل ۵۰۰ عدد آجر برای شما ۲۰۰ دلار قیمت داشته باشد، و از این ۲۰۰ دلار شما ۱۰۰ دلار سود کرده باشید، این ۱۰۰ دلار می شود سودی که شما از فروش محصول به دست می آورید.

نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما، درصد تعداد افرادی است که وقتی به صفحۀ فروش شما وارد می شوند، محصولتان را سفارش می دهند. اگر از هر ۱۰۰۰ نفری که وب سایت شما را بازدید می کنند، ۱۰ تای آنها محصول شما را خریداری کنند، نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما ۱% خواهد بود.

از آنجاییکه تبلیغات در گوگل هزینه به دنبال دارد، آنها از این مبلغ سهم می برند. خب حال شما می خواهید به ازای فروش هر محصول چه مبلغی به گوگل پرداخت کنید؟

اگر فکر می کنید داشتن ۷۰ دلار سود نیز برایتان موفقیت محسوب می شود، بنابراین ۳۰% از سود خود را باید به عنوان کمیسیون به گوگل پرداخت نمایید.

اگر همۀ این اعداد را کنار یکدیگر قرار دهید، هزینۀ پرداختی به ازای هر کلیک (CPC) خود را به دست خواهید آورد که فرمول آن به شکل زیر است:

ماکزیموم CPC = سود شما x حق کمیسیون برای گوگل x نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما

در مثال بالا مقدار پرداخت به ازای هر کلیک برابر است با ۱۰۰ دلار x 0.1 x 1% = 0.3 دلار

فرمول بالا به این معنی است که شما به ازای هر کلیک ۰,۳ دلار به گوگل ادوردز پرداخت می کنید و بابت فروش هر محصول ۷۰ دلار به دست می آورید (در صورتی که نرخ تبدیل کاربر به مشتریانتان به همان شکل باقی بماند).

به دست آوردن این عدد اصلاً سخت نبود، نه؟ حال می توانیم با استفاده از ماکزیموم CPC که در اختیار داریم می توانیم بودجۀ روزانه خود را تخمین بزنیم. یکی از باورهای اشتباهی که بین مردم وجود دارد این است که برای شروع کار به کلیک های زیادی احتیاج دارید.

این موضوع به هیچ وجه درست نیست. شما برای شروع کار تنها به کلیک نیاز دارید، نوع و تعداد کلیک اصلاً مهم نیستند.

مسلماً هرچه محتوای شما بیشتر باشد از لحاظ آماری وضعیت شما بهتر خواهد بود. اما این چیزی است که در طول زمان به دست خواهید آورد. اگر شما در آغاز راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود، روزانه ۲۰ کلیک هم دریافت کنید بسیار خوب است.

در بالاترین حد پرداخت به ازای کلیک؛ نهایتاٌ در روز شما ۶ دلار پرداخت می کنید. به این ترتیب شما می توانید برای ۱۰ روز در گوگل تبلیغ کنید و به ازای آن ۶۰ دلار پرداخت کنید.

این امکان فوق العاده ایست، نه؟

مرحلۀ دوم: انتخاب کلمۀ کلیدی

حالا که می دانید بیشترین مبلغی که برای یک کلمۀ کلیدی می خواهید بپردازید ۳ دلار است، زمان آن رسیده است برای تجارت خود یک کلمۀ کلیدی انتخاب کنید. برای این کار بهتر است که به Google keyword planner سر بزنید و جستجوی خود را آغاز کنید.

خودتان را به جای مشتری بگذارید. اگر شما می خواستید به صورت آنلاین آجر بخرید، در گوگل چه چیزی جستجو می کردید؟ همان را دقیقا در keyword planner وارد کنید. شما حتی می توانید نوع و دسته بندی محصول خود را مشخص کنید. همچنین می توانید زبان و کشور مورد هدفتان را تعیین کنید.

برای گزینۀ گوگل، خود گوگل را انتخاب کنید و بر روی گزینه Get Ideas کلیک کنید.

با کلیک بروی Get Ideas شما به صفحه ای منتقل خواهید شد که جدولی از کلمات کلیدی انتخابی شما را نشان می دهد. در این جدول میزان جستجوی این کلمات در هر ماه (در کشور مورد نظر) به همراه مبلغ پرداخت به ازای کلیک آنها نشان داده شده است.

اگر جدول را مشاهده کنید متوجه خواهید شد که در آمریکا ماهانه ۱۰ نفر عبارت buy bricks cheap (خرید آجر ارزان) را جستجو می کنند و مبلغ پرداختی بابت هر کلیک ۳ دلار می باشد. مسلماً به دست آوردن تبلیغ گوگل برای این عبارت کلیدی معاملۀ چندان خوبی نیست.

از طرف دیگر عبارت کلیدی cheap bricks (آجر ارزان) در هر ماه ۲۶۰ بار جستجو می شود و تنها ۰,۷۸ دلار قیمت دارد. پس، این یک شروع خوب است!

پیش از آنکه کلمۀ کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کنیم، بهتر است نگاهی به رقابت موجود در گوگل ادوردز بیاندازیم.

مرحلۀ ۳: بررسی رقابت

نگاه انداختن به آمار و ارقام رقبا به شما کمک می کند تا بدانید آیا کنار زدن آنها در گوگل ادوردز آسان است یا خیر. به یاد دارید که گفتیم Google AdWords به کیفیت تبلیغتان اهمیت می دهد؟ باید بدانید که تبلیغاتتان باید به چه شکل باشند تا بتوانید در بازار برنده باشید. این مبحث به عنوان “هوش رقیب” نیز شناخته می شود.

به وب سایت Spyfu.com (یا سایت هایی مشابه مانند Keywordspy) بروید و کلمه کلیدی خود را وارد نمایید. کلمه کلیدی مثال بالا عبارت cheap bricks بود.

این وب سایت میانگین نرخ کلیک و تعداد شرکت هایی که در ۳ ماه گذشته برای این کلمه کلیدی تبلیغ کرده اند را به شما نشان می دهد. در مثال بالا، تعداد شرکت ها ۴۱ است. با توجه به اینکه بیش از یک میلیون شرکت در گوگل تبلیغ می کنند، این آمار بسیار کم است.

همچنین این وب سایت دیگر کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی انتخابی شما که در ادوردز به خوبی عملکرد داشته اند را نشان می دهد. اگر شما بروی تَبِ “Advertiser History” کلیک کنید، می توانید متن تبلیغاتی که رقبایتان استفاده کرده اند را نیز مشاهده نمایید.

ادامه...(بزودی)

۰۷ شهریور ۹۵ ، ۲۱:۵۱ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

تبلیغات گوگل : آموزش سئو

خیلی از ما روزانه با سئو و مفاهیم مربوطه‌اش سر و کله می‌زنیم. شاید اولین چیزی که با شنیدن کلمه سئو به ذهن ما می‌رسد، این است که سئو مخفف عبارت Search engine optimization است. اما واقعا یعنی چه؟ آیا باید تحت‌الفظی آن را ترجمه کنیم و انجام دهیم؟ نه.
سئو یک تکنیک و یک روش نیست! بلکه سئو یک علم است. یک تخصص است و به کسی که آن را انجام می‌دهد، سئوکار، متخصص سئو یا مشاور سئو می‌گویند.
تعریف درست‌تری از سئو
راستش اول بگذارید بگوییم که تعریف ما و خیلی‌های دیگر از سئو چیست! سئو یک تخصص است که به افزایش بازدیدکننده‌ هدفمند شما از موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند. در این فرایند، تجربه کاربری، محتوا، بک‌لینک‌ها، شبکه‌های اجتماعی و  مباحث فنی مثل سرعت و ساختار سایت دخیل هستند. بیشتر قوانین سئو توسط گوگل مشخص می‌شوند و دیگر موتورهای جست‌وجو قوانینی شبیه به گوگل دارند.
گوگل برای رتبه بندی صفحات از بیش از ۲۰۰ فاکتور مختلف استفاده می‌کند و این فاکتورها هرروز در حال تغییر هستند. به طوریکه الگوریتم‌های گوگل در هر سال حداقل ۵۰۰ بار توسط مختصصین بخش‌های مختلف گوگل بروز می‌شوند.
چگونه باید سئو را انجام دهیم؟
راستش سئو قبلا خیلی ساده‌تر از الان بود. قبلا هر چند سال یک آپدیت بزرگ برای الگوریتم‌های گوگل می‌آمد و چیز خاصی را تغییر نمی‌داد. اما از زمانی که آپدیت‌هایی همچون پاندا، پنگوئن و به تازگی مرغ مگس‌خوار به این الگوریتم‌ها اضافه شده‌اند داستان کمی فرق کرده. راستش چیزی عوض نشده است! قبلا هم گوگل می‌گفت که سایت شما باید محتوای خوبی داشته باشد، قبلا هم می‌گفت که نباید بک‌لینک‌های غیرطبیعی داشته باشید، اما نمی‌توانست این موارد را به درستی تشخیص دهد و خیلی کم پیش می‌آمد که یک سایت پنالتی شود. اما حالا گوگل دارد به بلوغ می‌رسد و می‌تواند بفهمد که چه محتوایی ضعیف است و چه محتوایی قوی‌تر. می‌تواند بفهمد که چه کسی بک لینک خریده است و چه کسی لینک‌هایش طبیعی است. سئو همان است، فقط دیگر گوگل گول نمی‌خورد.
سئو را باید از قبل از این که سایت شروع به فعالیت کند آغاز کرد؛ طراحی و ساختار سایت باید بر اساس قوانین تجربه کاربری باشد تا دسترسی کاربر به صفحات مختلف زجرآور نباشد! کاربر باید بتواند در کمتر از ۴ کلیک به محتوای مورد نظرش برسد و الکی در صفحات و آرشیو‌های سایت نچرخد. صفحات سایت نباید تبلیغات آزاردهنده داشته باشند. در اینجا سوالی که باید از خودتان بپرسید این است که آیا کاربران می‌توانند صفحات قدیمی سایت من را به سرعت پیدا کنند؟ آیا کاربر می‌تواند با یک نگاه بفهمد که سایت شما و آن نوشته در چه موردی است؟
در مرحله بعد باید با تولید محتوای خوب، لینک‌های خوب دریافت کنیم و به لینک‌بیلدینگ طبیعی بپردازیم. لینک‌ها هنوز بخش مهمی از سئو هستند و خواهند بود! لینک‌ها پل ارتباطی سایت‌ها هستند و اعتبار از طریق لینک‌ها بین صفحات مختلف در جریان است.
پس از تولید محتوا و لینک‌بیلدینگ باید در بازه‌های مشخص سایتتان را بررسی کنید و مطمئن شوید که سایتتان همیشه بهینه خواهد ماند و مشکلات احتمالی‌اش رفع می‌شوند.
۰۳ شهریور ۹۵ ، ۱۵:۰۶ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin