تبلیغ در صفحه اول کلیدواژه شما

۳ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «روش تبلیغ گوگل» ثبت شده است

محتوای مرتبط چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

در طول دهه پیش، تغییرات سفارشی زیادی به دستور گوگل در حوزه جستجو انجام شد که بیشترشون با هدف ارائه نتایج مرتبط انجام شدند. طبیعیه! همینطور که فناوری رشد می کنه، تغییراتی هم اتفاق میفته.


خیلی از پیشروهای فناوری معتقدند طی چند سال آینده، هوش مصنوعی طرز نگاه ما به فناوری رو تغییر خواهد داد. یکی از حوزه هایی که با یادگیری ماشینها تغییر می کنه، حوزه سئو است. سال گذشته گوگل وجود یه سیستم هوش مصنوعی ماشین یادگیری به اسم مغز رتبه بندی کننده یا Rankbrain رو تأیید کرد. این سیستم با هدف کمک به پردازش نتایج جستجو بکار گرفته میشه و اطلاعات مرتبط رو به کاربر ارائه میده.
سئو برای همیشه تغییر می کند
از اون جهت میگیم مغز رتبه بندی کننده گوگل قراره دائمی بمونه که بعد از لینک و محتوا، بعنوان سومین عامل مهم الگوریتم رتبه بندی اعلام شده. اما این چه تأثیری روی کلیدواژه ها خواهد داشت؟
خب وقتی این هوش مصنوعی به کار گرفته بشه، در طول زمان کلیدواژه ها هم اثر خودشونو از دست میدن.
گوگل همین الآنشم با بروزرسانی های مختلف پاندا و پنگوئن کلیدواژه ها رو به عقب رونده. چیزی که اینجا مهمه اینه که تو گوگل چند الگوریتم وجود داره. هدف اصلی که پشت مفهوم مغز رتبه بندی کننده خوابیده اینه که این الگوریتمهای مهم رو به بهترین نحو ممکن با هم ترکیب کنه و بهترین نتایج جستجوی مرتبط با عبارت سرچ شده رو به کاربر ارائه بده. مثلا شاید مغز رتبه بندی کننده تو بعضی از نتایج عنوان متا رو تو اولویت قرار بده ولی تو یه جستجوی دیگه به رتبه صفحه بیشتر اهمیت بده. این یعنی نتایج جستجو هیچوقت شبیه هم درنمیان.
اینجا عوامل زیادی دخیل هستن و گوگل هم دستکاری سیستم رو برای سئوکارها سختتر کرده. برای اینکه روش کار مغز رتبه بندی کننده رو بهتر متوجه بشیم باید اول تغییرات الگوریتمی گوگل رو بررسی کنیم. با تحلیل دقیق این تغییرات، الگویی ظاهر میشه که میتونه نشون بده کدوم الگوریتم نتایج رو رقم میزنه یا کدوم استقاده نمیشه. وقتی اینو بدونید، میتونید برای یه نتایج جستجو مشخص، روی همون قسمت از سئو که قراره استفاده بشه تمرکز کنید.
اهمیت محتوای مرتبط 
این روزها دیگه نیازی نیست کاربرها دنبال مطالب مرتبط بگرند، چون موتورهای مطالب مرتبط، زیر هر متنی یه فهرست از مطالب مرتبط به کاربرها پیشنهاد میدن. شبکه های اجتماعی مثل توئیتر و فیسبوک هم از همین روش استفاده می کنن، یعنی محتوایی رو که بیشتر با ارجحیت های کاربر همخوانی داشته بشه بهش پیشنهاد میدن. هرچی کاربرهای بیشتری آنلاین میشن و در مقیاس بزرگتری به اطلاعات دسترسی پیدا می کنن، این داده های بزرگ به متخصصهای داده کمک می کنه بهتر الگوریتمهای یادگیری ماشین رو فرمول نویسی کنن و بتونن مقاله یا ویدئوی بعدی رو طبق علایق کاربر بهش معرفی کنن. 
الآن، مغز رتبه بندی کننده داره اطلاعات جمع می کنه، رفتارهای کاربر رو مشاهده می کنه و وقتی کاربرها با صفحه نتایج جستجو ارتباط برقرار می کن (روی نتیجه ای کلیک می کنن) بهشون پاسخ میده. در واقع این مغز رتبه بندی کننده در حال یادگیریه. گوگل میخواد کاری کنه که بعد از بروزرسانی های الگوریتم، تغییرات کمی تو رتبه بندی ها اتفاق بیفته. تنها راه موفقیت اینه که همیشه به جای اینکه همه تمرکزتونو روی کارهای سئو بذارید، فقط سعی کنید محتوای مرتبط و مفید به کاربرها ارائه کنید.
این روزها سئوکارها بیشتر از کلیدواژه های طولانی استفاده می کنن، اما خیلی زود وقتی میرسه که دیگه همینها هم بی اهمیت میشن. ماشین یادگیری باعث شدند گوگل یه فکر دیگه ای برای پیدا کردن سایت های معتبر برای عبارت های جستجو به سرش بزنه، طوری که حتی اگه اون سایت، عبارت مورد جستجو رو توی کلیدواژه هاش نیاورده باشه اما مطالب معتبری در مورد اون عبارت داشته باشه، بتونه روی صفحه نتایج ظاهر بشه.
نتیجه: بچسبید به سایت های Niche
همونطور که الآن توضیح دادم، مغز رتبه بندی کننده در حال یادگیریه. میخواد ببینه برای یه عبارت جستجوی خاص، کدوم سایتها خوبن و کدومها بد. اینطوری میتونه تنظیمات ایده آل هر محیط جستجو رو بشناسه. همین چیزهاست که تداوم یه الگوریتم رو تضمین می کنه. این تنظیمات برای هر جستجو متفاوته. یعنی مثلا برای یه عبارت جستجو تو زمینه سلامت معیارهای متفاوتی نسبت به یه عبارت تو زمینه فناوری استفاده میشه.
اینجاست که سایت های niche بیشتر به کار میان. در مورد سایتهای که تو چند زمینه فعالیت دارن، فقط زمان میتونه نشون بده که مغز جستجو کننده چطوری روشون اثر میذاره. اینجا دیگه باید وبمسترها و تولیدکننده های محتوا روششونو تغییر بدن. وقتی گوگل آخرین بروزرسانی بزرگ الگوریتمشو بیرون داد، عرصه جستجو خیلی مواج شد و خیلی از سایت ها یه شبه رتبه هاشونو از دست دادند. حالا باید منتظر تغییر بزرگ بعدی که به زودی قراره اتفاق بیفته باشیم و خودمونو براش آماده کنیم.

۲۹ آبان ۹۵ ، ۲۰:۲۴ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

تبلیغات گوگل : روش حفظ سایت از مجازات گوگل

گوگل سرچ انحصاری اینترنت رو داره و تبدیل شده به قهرمان بلامنازع موتورهای جستجو. اینا همه یعنی الآن گوگل میتونه قانون تعیین کنه و اگه از قوانین تبعیت نکنید، گوگل سایتتونو با سر اسب تنها میذاره و سایت با ارزشتون که برای سئوش 3 سال وقت گذاشتید به فنا میره.
چی کار میتونید بکنید؟ شرکت های طراحی سایت و بازاریابی آنلاین نباید قدرت گوگل رو دست کم بگیرن. قبول دارید؟ در اکثر مواقع وقتی گوگل جریمتون می کنه، همونجوری میمونه تا مشکلو حل کنید. اما اگه برای ساخت سایتتون وقت بذارید و روی جزئیات سایتتون کار کنید دیگه لازم نیست نگران این چیزها باشید. اما به اونهایی که تازه دارن سایت میسازن یا نگرانن که نکنه چیزی رو از قلم انداخته باشن، توصیه می کنم این مقاله رو بخونن.

  • جریمه چیه؟

اول از همه میخوام براتون در مورد مدل جریمه کردن گوگل توضیح بدم و بگم چرا و چه وقتایی جریمه میشید. دو مدل جریمه هست: به اولی میگن "جریمه ی دستی" یا "فعالیت های اسپم" که اگه سایتی لینک های اسپم استفاده کنه یا مطالبش خوب نباشن این جریمه رو میگیره و کارمندهای گوگل دستی انجامش میدن. دومین جریمه، جریمه های الگوریتمیِ گوگله که به طور خودکار انجام میشه و هر وقت بازرس الگوریتم گوگل سایت متخلف رو بگیره دوباره جریمه رو اعمال می کنه. حالا اگه شما هم جریمه شدید چی کار باید بکنید؟

  • مطالب مفید

این چند سال اخیر، گوگل بیشتر از قبل روی محتوا تأکید داشته و سال 1390 با انتشار الگوریتم پاندا، برای اولین بار شروع کرد به جریمه کردن سایت هایی که محتوای خیلی کم یا بی کیفیتی داشتن یا مطالبشون دزدی بود. البته آدمای معمولی مثل من و شما هم کمکش کردن. گوگل درباره سایت ها سوال های مثل اینکه "به این سایت اونقدر اعتماد دارید که اطلاعات کارت بانکیتون رو بهش بدید؟" میپرسید و بسته به جواب، روبات های گوگل با خبر میشدن. برای اینکه روبات های گوگل جریمه تون نکنن همیشه مطالبتونو خودتون بنویسید و سعی کنید با یه نگارش قوی، متن خودش پیش بره، نه اینکه شما به زور توش کلمه های کلیدی رو بگنجونید تا اطلاعاتش غیرواقعی جلوه کنه. ضمنا تصاویر بهینه شده هم به مطالب اضافه کنید.

  • اسپم

اگه از هر طراح یا بازاریاب دیجیتالی بپرسید که از چه حیوونی بدشون میاد، حتما بیشترشون میگن پنگوئن. گوگل الگوریتم پنگوئنش رو سال 1391 منتشر کرد. هدف این الگوریتم این بود که سایت هایی رو که از سئوی کلاه سیاه استفاده میکردن و به کمک سایت های دیگه لینک های غیرطبیعی میساختن رو جریمه کنه. از همون موقع، پنگوئن به زندگی خیلی از نویسنده ها زهر ریخته، به خصوص که حتی با نوشتن یه کلمه اشتباه در یه جای اشتباه هم جریمه میشید و اگه فکر می کنید چون به عنوان مهمان مطلب نوشتید پس برای سایتتون مشکلی پیش نمیاد، باید بگم سخت در اشتباهید. چون گوگل با استفاده از لینک هایی که توی مطلبتون گذاشتید سایتتون رو پیدا می کنه و حسابی جریمه تون می کنه. انگار میخوان بگن نمیتونید بین جمعیت قائم بشید. حالا برای اینکه این مشکل پیش نیاد براتون چند تا نکته دارم. سعی کنید لینک هایی که میسازید طبیعی جلوه کنن، مثلا عبارت هایی استفاده کنید که به متنتون بخوره و توی متن طبیعی باشه. فقط روی سایت هایی مطلب ارسال کنید که موضوع سایتشون به موضوع شما بخوره. مثلا اگه سایت سفارش غذا دارید، نباید روی سایت سئوکار مطلب مهمان بنویسید. ضمنا همه لینک هارو به یک صفحه ندید.

  • #nofollow

متاسفانه همیشه هم مقصر شما نیستید. خیلی وقت ها آخرش معلوم میشه که یکی از کاربر هاتون یا یه نفر داشته از سایتتون سوء استفاده می کرده.  معمولا پیش میاد که لینک های اسپم به سایت خودشون یا به پاپ-اپ های ویروسی میدن. اینجور وقتها گوگل شبیه پدرخونده توی جشن عروسی دخترش میشه. شما باید با استفاده از تگ #nofollow به موتور جستجو اطلاع بدید که شما لینک هایی که کاربرهاتون میدن رو تأیید و ترویج نمی کنید.

۲۵ مهر ۹۵ ، ۲۰:۴۴ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

اصطلاحات تبلیغ در گوگل

برخی اصطلاحات و عباراتی که برای کار با Google AdWords باید با آنها آشنا باشید را با هم مرور می کنیم:

Keyword یا کلمۀ کلیدی، کلمه یا عبارتی است که کاربران آن را در گوگل جستجو می کنند و سپس تبلیغ شما را مشاهده می کنند. تبلیغات شما تنها برای کلمات کلیدی که انتخاب می کنید نشان داده خواهند شد.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل تعداد کلیک هایی که بر تبلیغات شما می شود را می شمارد و سپس به ازای هر کلیک از شما پول می گیرد. همچنین گوگل تعداد اثر گذاری ها (Impressions) را نیز می شمارد. Impression اعدادی هستند که نشان می دهند تبلیغ شما چند بار در جستجوها برای کلمه کلیدی مشخص نشان داده شده است.

اگر شما تعداد کلیک ها را بر تعداد Impression ها تقسیم کنید، عددی که به دست می آید نشان دهندۀ نرخ کلیک (Click-Through-Rate یا CTR) شماست. این آمار نشان دهندۀ درصد افرادی است که از طریق کلیک کردن تبلیغ شما به صفحۀ وب سایت تان مراجعه کرده اند. دانستن نرخ کلیک اهمیت بسیار زیادی دارد چرا که به شما نشان می دهد کدام یک از تبلیغات تان تاثیرگذار است.

گوگل ادوردز مانند یک حراجی است. شما باید بودجه و پیشنهاد خود را تعیین کنید. پیشنهاد شما نشان می دهد که شما می خواهید به ازای هر کلیک چقدر پرداخت نمایید. اگر حداکثر بودجۀ تعیینی شما برای هر کلیک ۲ دلار باشد، گوگل تبلیغاتتان را به نمایش خواهد گذاشت مگر اینکه دیگران برای آن کلمۀ کلیدی بودجۀ بیشتری تعیین کرده باشند.

گوگل مانند یک حراجی بزرگ است

از آنجاییکه گوگل می خواهد درآمد خود را به بالاترین حد ممکن برساند، بنابراین به طور طبیعی، تبلیغات وب سایتی را نمایش می دهد که بیشترین پیشنهاد را برای آن کلمه کلیدی داده است.

با این حال، اگر مردم برای کلمه کلیدی انتخابی شما پیشنهاد پایین تری ارائه کنند، گوگل تمام پول شما را خرج نمی کند، بلکه سعی می کند Impression ها و پیشنهادات را بهینه سازی کند. بنابراین ممکن است در نهایت حتی کمتر از ۲ دلار برای هر کلیک هزینه کنید.

هزینۀ پرداختی بابت هر کلیک (CPC) می تواند پائین تر از پیشنهاد نهایی شما باشد. مخصوصاً اگر تبلیغات شما از کیفیت امتیاز خوبی برخوردار باشند. این امتیاز به عواملی مانند تجربۀ کاربر بروی Landing Page تبلیغاتی شما و ارتباط بین موضوع وب سایت و تبلیغتان بستگی دارد.

گوگل نمی خواهد تبلیغی بی کیفیت را به مخاطبان خود نشان دهد حتی اگر آن تبلیغ بالاترین پیشنهاد قیمتی را داده باشد. گوگل آنقدر به کاربران خود اهمیت می دهد که ترجیح می دهد تبلیغی خوب و مرتبط از وب سایتی که مبلغ پائینی پیشنهاد داده است را در نتایج جستجو نشان دهد.

اگر شما نتوانید کاربران را به مشتری تبدیل کنید، هیچ کدام از این موارد اهمیتی نخواهد داشت. تبدیل کاربر به مشتری معمولاً با فروش یک محصول همراه است، اما در نگاهی کلی به این معنی است که کاربر همان کاری را انجام می دهد که شما می خواهید.

بنابراین این تبدیل تنها به معنی خرید نیست. برای مثال ثبت ایمیل در یک فرم یا وارد کردن اطلاعات شخصی می تواند هدف شما از این تبدیل باشد. در بیشتر موارد، تبدیل کاربر به مشتری برای پول صورت می گیرد.

معمولاً شرکتها به سرعت، هزاران دلار را در AdWords خرج می کنند. از آنجاییکه بودجۀ تعیین شده در ادوردز به صورت روزانه است، تا زمانیکه شما روند تبلیغات را متوقف نکنید، این روند برای همیشه ادامه خواهد داشت.

تصور کنید که ۱۰ کمپین مختلف برای کلمات کلیدی متنوع ایجاد کرده اید و برای هر کدام روزانه ۱۰ دلار بودجه تعیین نموده اید. اگر اجازه دهید کمپین هایتان برای ۱ ماه فعالیت کنند، اگر حواستان را جمع نکنید در آخر ماه باید ۳۰۰۰ دلار به گوگل پرداخت نمایید.

۱۸ مرداد ۹۵ ، ۲۱:۵۱ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin