تبلیغ در صفحه اول کلیدواژه شما

۲ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «نمایش تبلیغات گوگل در ایران» ثبت شده است

هماهنگی بین تبلیغات گوگل و سئو سایت

آیا تیم های تبلیغات کلیکی و سئو شرکت شما با یکدیگر هماهنگ هستند؟ در این مقاله قصد داریم راهکارهایی را برای ادغام این دو روش بازاریابی ایترنتی به شما ارائه دهیم تا بتوانید با برنامه ریزی دقیق نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید.

امسال، در زمینه نتایج جستجوی گوگل یا همان SERP شاهد تحولات بسیاری بودیم. همانطور که می دانید الگوریتم های گوگل بروزرسانی های بسیار را دریافت کردند. برای مثال الگوریتم پنگوئن گوگل بروزرسانی شد و و الگوریتم جدیدی به نام Possum به کاربران معرفی گردید. همچنین، شاهد تغییرات بزرگی در نمایش تبلیغات بر روی نتایج جستجوی موجود در دسکتاپ ها بوده ایم. گوگل همچنان تلاش می کند نحوه ی نمایش محتوا از طریق جستجوی طبیعی و جستجوی پولی را بهبود بخشد.

جهت برطرف کردن نیازهای موجود در حوزه جستجو و ارتباط بهتر با مشتریان واقعی، وب سایت ها باید استراتژی را در نظر بگیرند که تیم های تبلیغاتی کلیکی و سئو یک شرکت را به عنوان مکمل یکدیگر بشناسد، نه به عنوان دو تیم مجزا!

کمالگرایی بی پایان گوگل برای بهبود نتایج جستجو

تغییرات مداوم و مستمر نتایج جستجو به این منظور انجام می شود تا گوگل بتواند با کیفیت ترین و مرتبط ترین سایت ها را برای جستجوی کاربران نمایش دهد. چنین رویکردی نه تنها به گوگل اجازه می دهد تا خدمات بهتری را به کاربران آنلاین بدهد، بلکه چالش های جدیدی را برای متخصصان سئو به وجود می آورد.

هر تغییر جدیدی که در نتایج جستجو به وجود می آید، متخصصان سئو را ملزم می کند تا روش های جدیدی برای به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو اتخاذ کنند.

ترکیب و ادغام سئو با تبلیغات کلیکی

توسعه کمپین بازاریابی اینترنتی که بتواند سئو را با تبلیغات کلیکی (PPC) ترکیب نماید نه تنها برای رسیدن به بالاترین رتبه در نتایج جستجو ضروری است، بلکه تنها روشی است که برای افزایش ترافیک سایت و بالا بردن نرخ تبدیل کاربر به مشتری وجود دارد.

زمانی که تیم شما تلاش می کند استراتژی سئو را با داده های تبلیغات کلیکی ادغام کند، قادر خواهید بود داده های لازم برای بررسی رفتار مشتریان را شناسایی کنید و از تمایلات و موقعیت آن ها اطلاع یابید. چنین سطح دقتی به ما اجازه می دهد:

  • استراتژی کلمات کلیدی طبیعی خود را اصلاح کنیم. در این شرایط می توانیم محتوای جدید و بهینه سازی شده ای را برای بهبود رتبه بندی در موقعیت جغرافیایی خاص ایجاد کنیم. همچنین قادر خواهیم بود عبارات دقیقی را که توسط مخاطبان هدف مورد استفاده قرار می گیرد را با تمایلات و علایق آن ها همتراز کنیم.
  • می توانیم بودجه تبلیغات کلیکی (PPC) خود را تنظیم کنیم. بنابراین قادر خواهیم بود تبلیغات خود را در بازارهای محبوب و در یک بازه زمانی موثر اجرا کنیم.
  • می توانیم تبلیغات کلیکی خود را با زمانبندی بازاریابی آفلاین هماهنگ کنیم تا آگاهی از برند و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را به حداکثر برسانیم.
حتما بخوانید:  چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟

تحقیقات سایت Search Engine Land نشان می دهد به طور کلی این فعالیت ها به موارد زیر می انجامد:

  • افزایش ۳۰% در ترافیک طبیعی
  • افزایش ۲۵% در کلیک های پولی
  • افزایش ۲۰% در سود
  • کاهش ۳۵% از مخارج تبلیغات

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران

بیشتر شرکت های فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ تیم های جداگانه ای را برای تبلیغات کلیکی و سئو خود در نظر گرفته اند. در چنین شرایطی هر دو تیم به سختی تلاش می کنند، استراتژی کلمات کلیدی خود را توسعه می دهند، محتوای منحصر بفرد تولید می کنند و از روش های مختلفی برای جذب مشتریان آنلاین استفاده می کنند.

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران برای هماهنگی تیم تبلیغات کلیکی و سئو

گرچه هر کدام از این تیم ها از تاکتیک ها و  روش های متعدد برای بالا بردن نرخ تبدیل استفاده می کنند، اما در این بین اطلاعات مشترک بسیاری وجود دارد که می تواند در بهبود استراتژی هر دو تیم موثر باشد. روش های زیر می تواند در بهبود استراتژی های موجود کمک کند و نرخ تبدیل را برای هر دو تیم سئو و تبلیغات کلیکی افزایش دهد.

برای هوشمند سازی کمپین خود، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی را به اشتراک بگذارید

همانطور که می دانید کلمات کلیدی، بنیان و اساس موفقیت کمپین های سئو و تبلیغات کلیکی گوگل است. برای استراتژیست هایی که در حوزه PPC کار می کنند، کلمات کلیدی برای تسهیل ارتباط با مشتریانی استفاده استفاده می شود که در انتهای قیف بازاریابی قرار دارند.

در دنیای سئو، کلمات کلیدی برای مشخص کردن معماری سایت و استراتژی محتوا به کار می روند. هر دو تیم، تحقیق درباره کلمات کلیدی را به منظور تعیین و شناسایی رفتار مخاطبان آنلاین، رشد ترافیک سایت و به دست آوردن نرخ تبدیل مناسب انجام می دهند.

از آنجایی که بیشتر کاربران در حین جستجو از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail) و جملات کامل استفاده می کنند، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی باید در اختیار هر دو تیم قرار بگیرد تا بتوانند پیام های یکسانی را به کاربران ارائه کنند.

تنظیم اهداف مشترک و ادغام معیارها

استفاده از اطلاعات جمع آوری شده توسط هر دو تیم نه تنها دقت بیشتری را در مورد رفتار مشتری ارائه می کند، بلکه می توان از این اطلاعات برای پشتیبانی از کمپین بازاریابی داخلی برند استفاده کرد.

اهداف مشترک تبلیغات کلیکی و سئو

تیم هایی که داده های مرتبط با تبلیغات کلیکی خود را با معیارهای جستجوی طبیعی کاربران ترکیب می کنند، قادر هستند بینش منحصر بفردی را درباره نحوه تعامل کاربران با خدمات دیجیتال به دست آورند و نیز رفتار کاربران بعد از ترک سایت را بررسی کنند.

حتما بخوانید:  گوگل پنالتی چیست و چگونه باید آن را رفع کرد؟

معیارهایی که تیم تبلیغات کلیکی و سئو شما به منظور توسعه KPI های خود بررسی می کنند، باید تقریباً یکسان و مشابه باشند. زمانی که این یکسان سازی صورت گیرد، شما قادر خواهید بود از این اطلاعات در سایر کانال های بازاریابی همچون PR، شبکه های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی اعمال کنید.

حذف کاستی ها برای بهبود تولید

داشتن رویکردی جداگانه برای تبلیغات کلیکی و سئو باعث منزوی شدن اطلاعات موجود و کاهش میزان خلاقیت در تولید می شود. این اتفاق حتی در بهترین کمپین های آنلاین نیز شایع است. به طور کل جدا کردن این دو تیم از یکدیگر عاقلانه به نظر نمی رسد زیرا هر دو تیم می توانند اطلاعاتی مفید و ضروری را به یکدیگر گوشزد کنند.

استفاده از داده هایی که بر تصمیم گیری در دیگر کانال های بازاریابی اثر می گذارند

زمانی که صحبت از جمع آوری اطلاعات و داده های کاربردی برای توسعه استراتژی به میان می آید، استخراج اطلاعات از یک حوزه خاص مانند تبلیغات کلیکی و سئو کافی نخواهد بود. اگرچه کیفیت داده های طبیعی ممکن است به شما دید خوبی درباره نحوه ایجاد برنامه های کاربردی بدهند، اما داده ها و اطلاعات تایید شده ای که از جستجوی طبیعی به دست می آید، ممکن است برای توجیه فعالیت های واقعی کافی نباشد.

استفاده از داده های تبلیغات کلیکی و سئو برای دیگر کانال های بازاریابی

در مقابل، اطلاعاتی که از خود موتورهای جستجو به عنوان نتیجه فعالیت های تبلیغات کلیکی (جستجوی پولی) به دست می آید بسیار ارزشمند است و به افراد اجازه می دهد با اعتماد به نفس بیشتری فعالیت خود را پیش ببرند.

اگر شرکت شما تبلیغات کلیکی و سئو را مسئله ای کاملاً جداگانه می داند، باید اطمینان حاصل کنید که تلاش های شما با موارد اشتراکی زیر همتراز شده است:

  • گزارش
  • اهداف
  • پرتال های ارتباطی

هدف از ادغام این دو حوزه این نیست که یک تیم کارهای مرتبط با هر دو حوزه را انجام دهند. در عوض این موضوع به این معناست که آگاهی از فرصت های موجود برای افزایش نرخ تبدیل افزایش پیدا کند.

چگونه در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شویم؟

خب، حالا که می دانیم کار کردن تیم های تبلیغات کلیکی و سئو به همراه یکدیگر می تواند موثر باشد، بهتر است از روش های زیر استفاده کنید تا حضور بهتری در نتایج موتورهای جستجو داشته باشید:

بهینه سازی صفحات فرود

بهینه سازی صفحات فرود برای به دست آوردن ترافیک معتبر و نرخ تبدیل بیشتر، جزو اصلی هر کمپین بازاریابی اینترنتی است. متخصصان سئو می‌توانند اطلاعات ضروری (همچون تمایلات مشتری، اهداف و تقاضا) مورد نیاز همکاران تبلیغات کلیکی خود را فراهم آورند تا بتوانند بانس ریت سایت را کم تر کنند و نرخ کلیک را افزایش دهند.

سپس، متخصصان تبلیغات کلیکی می توانند از تجربه خود در فعالیت آنلاین استفاده کنند و تبلیغاتی را ایجاد کنند که تنها مشتریان واقعی را هدف می گیرد. با انجام چنین کاری، هر دو تیم می توانند به شکل خاصی یکدیگر را پشتیبانی کنند. به این ترتیب تجربه کاربری بهبود می یابد، ترافیک مرتبط به حداکثر می رسد و زمان تلف شده کاهش می یابد.

حتما بخوانید:  6 ترفند ایمیل مارکتینگ برای افزایش نرخ کلیک

کاربرد کلی تبلیغات کلیکی و سئو

اجرای کمپین تبلیغات کلیکی پولی که پیام دقیقی را ارائه می کند و در کنار فهرست طبیعی نتایج گوگل قرار میگیرد می تواند نرخ کلیک کلی شما را افزایش دهد و میزان بازگشت سرمایه را بیشتر کند.

درک داده های فصلی

داده های فصلی و اطلاعات مرتبط با سایر متغیرهای آفلاین را برای به دست آوردن رویکرد مناسب و بهینه سازی آن در یک برهه زمانی خاص (که مشتریان طی آن دوره بسیار فعال هستند) به اشتراک بگذارید. از این اطلاعات برای ایجاد تقویمی از رویدادها استفاده کنید که شما را به اجرای صحیح موارد زیر هدایت می کند:

  • تولید محتوا طبیعی برای مشتریان خاصی که در مکان جغرافیایی خاصی قرار دارند.
  • اجرای تبلیغات پولی که شامل پیام رسانی منحصر بفرد بر اساس موقعیت و نیت مشتریان است.
  • به حداکثر رساندن آگاهی از برند طی اوج فعالیت مشتریان که معمولاً مرتبط با فصول خاص و تعطیلات است.
  • افزایش واکنش مشتریان و نرخ تبدیل طی فصولی که مشتری کم است.

قرار گرفتن در خط مقدم رقابت

متخصصان تبلیغات کلیکی و سئو باید بتوانند به عنوان واحدی منسجم با یکدیگر فعالیت کنند تا بتوانند نکات مهمی را درباره چگونگی حضور در رقابت دیجیتال با یکدیگر به اشتراک بگذارند. سعی کنید سیستم نظارتی ایجاد کنید که رقبای شما را به شکل زیر شناسایی کند:

  • موقعیت رقبا در نتایج موتورهای جستجو
  • قیمت گذاری
  • پیام کلیدی/ طرح های تجاری
  • کلمات کلیدی اولیه و ثانویه

از این اطلاعات می توانید برای تنظیم هزینه های صرف شده در تبلیغات، بهبود وضعیت نرخ کلیک و به دست آوردن رتبه بهتر در نتایج جستجو استفاده کنید. امیدواریم این مقاله توانسته باشد که بینش خوبی از نحوه فعالیتو همکاری تیم تبلیغات کلیکی و سئو یک شرکت به شما داده باشد. امیدواریم با استفاده از اطلاعات موجود در این مقاله بتوانید بهترین استراتژی دیجیتال مارکتینگ را برای شرکت خود به کار بگیرید.

۱۴ آذر ۹۵ ، ۱۸:۴۱ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin

تبلیغات گوگل : آموزش سئو برای بیشتر دیده شدن در گوگل

وقتی که سایتتون طراحی شد، مهمترین کار هر طراح سایتی اینه که بالاترین جایگاه صفحه نتایج جستجوی گوگل رو بگیره تا بتونه ترافیک رو به بیشترین حد ممکن برسونه. شما باید سایتتونو طوری بهینه کنید که رتبه بهتری بگیره و تبدیل به یه پلتفرم عالی برای برندتون بشه. به عنوان یه طراح سایت که باید کارش همیشه با قوانین موتورهای جستجو و نیازهای مشتریش مطابق باشه، و از راهکارهای کلاه سیاه ها یا روش های غیر اخلاقی تبعیت نکنه، میتونم بگم همه این ها باعث میشه در حوزه رتبه بندی سایت ها جلوتر از بقیه رقبا بایستم.
سئو: یک نیازِ ضروری


سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، یکسری روشهاست که طراحان سایت بکار میبرن تا وقتی عبارت مرتبط با سایت تو یه موتورجستجو سرچ میشه، سایت ما بهتر و بیشتر دیده بشه. این دسته از روش ها میتونه شامل افزایش سرعت سایت، ساختار و مطالب و حتی راهکارهای بیرون صفحه مثل بازاریابی شبکه های اجتماعی، ساخت لینک و غیره باشه. یه سئوی خوب میتونه تضمین کنه که سایت توی جستجوهای طبیعی که کاربرهای موتورجستجو انجام میدن، تو جایگاه بالایی قرار میگیره. به هر حال چه بخواهید چه نخواهید، بالا رفتن تو صفحه نتایج هنوز هم خیلی مسئله مهمیه، چون بیشتر از نصف ترافیک سایت از همین جستجو های طبیعی وارد سایت میشن و راه های دیگه مثل تبلیغات، شبکه های اجتماعی و رتبه گیری های دیگه خیلی کمتر اثر دارن.
چون این روزها گوگل بین موتورهای جستجوی دیگه پرآوازه تر شده و سهم زیادی تو جستجوی طبیعی داره، تمام سایت ها باید برای جستجوهای گوگل بهینه سازی انجام بدن. شما هم برای اینکه بتونید یه سئوی عالی داشته باشید، باید بدونید موتورهای جستجو چه چیزهایی رو توی بررسی هاشون مد نظر قرار میدن. اینجا میخواهیم 10 تا از ضروریات سئو رو براتون شرح بدیم:

  • ارتباط

گوگل خیلی روی این حساسه که نتایجی که ارائه میده واقعا با عبارت جستجو شده مرتبط باشن. برای اینکه بتونه این ارتباط رو دربیاره الگوریتم هایی رو طراحی کرده و اصولش رو مثل یه راز برای خودش نگه میداره و به جهان بیرون بروز نمیده. این الگوریتم ها تعیین می کنن که عبارت جستجو شده و پست ارسال شده تو یه سایت چقدر بهم ارتباط دارن. عوامل زیادی تو این الگوریتم ها دخیلند، مثل محل فرد جستجو کننده، زمان جستجو، تاریخچه جستجوی کاربر و جستجوهای قبلیش.

  • کیفیت مطالب

گوگل همیشه مطالب با کیفیت رو تشویق کرده و اینطور که مشاهده کردیم، مطالبی رو بیشتر انتخاب می کنه که از نظر کاربرد کلمات و صحت مطالب درست و صحیح باشن و کلیدواژه های درستی انتخاب شده باشه. مقاله هایی که بر اساس نصحیت های تجربی نوشته شده باشن و پشتش فکر و تجربه باشه، ترافیک بیشتری میگیرن، چون گوگل بهشون دید مثبتی داره.

  • سرعت سایت

گوگل توی رتبه بندی هاش سرعت سایت رو هم مد نظر قرار میده و حتی نتایجی رو که برای تلفن های همراه سریع هستن، تگ می کنه.

  • سازگاری با دستگاه های مختلف

چون این روزها تعداد جستجوهایی که از دستگاه های تلفن های همراه انجام میشه رو به افزایشه، باید سایت ها با همه سایز صفحه نمایشی سازگار باشن. گوگل اعلام کرده که طراحی های واکنش گرا ارجحیت دارن. پس با این اعلام گوگل دیگه این مسئله حیاتی تر هم میشه.

  • پیوندهای داخلی

وقتی سایت پیوندهای داخلی داشته باشه، بازدیدکننده جلوی خودش گزینه هایی داره که نگاه کنه و راجع به مسائلی به جز چیزی که سرچ کرده هم اطلاعات کسب کنه، اینطوری رتبه سایت برای کلیدواژه های خاصی هم بالا میره. اما حتما باید پیوندهایی که میذارید درست کار کنن و انکورتکست واضح و صریح نوشته شده باشه. بهتره انکورتکست هایی که به یه صفحه ای اشاره دارن، با هم متفاوت باشن که گوگل مشکوک نشه. موتورهای جستجو از روبات ها برای کشف و بررسی سایت ها استفاده می کنن.

  • اعتبار

اگه سایتتون بتونه یه لینک بگیره، اعتبارش میره بالا و یعنی میشه بهش اعتبار کرد. هرچی کیفیت مطالبتون بهتر و موثق تر باشه، شانس بیشتری برای لینک گرفتن از سایت های معتبر دارید. البته برعکسش هم دیده شده. یعنی گاهی شده که ارتباط مستقیمی بین پیوندها و کاهش رتبه سایت وجود داشته. برای همین احتمال داره این عامل برای سئو خیلی مهم نباشه.

  • سئوی محلی

الان روش گوگل اینه که به کسب و کارهای محلی رتبه های بالاتری بده تا کاربرهای محلی بتونن سریعتر به نتیجه برسن و نیازهاشونو توی گوگل پیدا کنن. برای اینکه شما هم از این مزیت بهره ببرید باید توی My Business گوگل ثبت نام کنید و اطلاعاتتون رو وارد کنید.

  • تصاویری که به درستی تگ شده باشند

حتما باید دقت کنید که عکس ها رو با اندازه های مناسب روی سایت بذارید و ALT تگ ها رو هم براشون بنویسید تا گوگل راحتتر مضمونشونو متوجه بشه. اگه این کارو نکنید و فقط عکس ها رو بذارید، بدون اینکه ALTتگ رو وارد کنید، گوگل نمیتونه درست بفهمه این عکس درمورد چیه. ضمنا با استفاده از تصاویر با کیفیت، کیفیت مطالبتون هم افزایش پیدا می کنه و گوگل به صفحه 

دیده شدن و فعال بودن در شبکه های اجتماعی به بالا رفتن رتبه سایت کمک می کنه. یکی از راه های موثر و عملی برای اینکه گوگل بشناسدتون همینه. وقتی توی وبلاگ ها مطالب خوبی بنویسید، میتونید از کاربرها بخواهید جواب بدن و از این موقعیت برای عمومی کردن آدرس سایتتون استفاده کنید. سایت های مختلفی از شبکه های اجتماعی توسط گوگل ترول میشن و اگه آدرس سایت شما هم توشون باشه، قطعا گوگل از همین طریق پیداش می کنه و بهش رتبه میده. اما مهمترین بخش اینه که مطالب خوبی روی صفحه شبکه اجتماعیتون بنویسید. محتوا حرف اول رو میزنه.

۰۷ آذر ۹۵ ، ۲۰:۴۱ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
resaneh Novin